您的位置:首页>>互联网

            酷开神文案玩转互联网营销

            发布时间:2015-04-14 09:44:16  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

              美剧《广告狂人》中有一句经典台词,“广告最重要的是‘创新’,创造出一种渴求”。而以信息碎片化为标志的浅阅读时代,信息数量爆炸式增长,如何在鱼龙混杂的竞争中脱颖而出,怎么创新才能让受众阅读自己产品广告成为一种“渴求”,成为每家企业必须要考虑的一件事。

              4月10日,一篇题为《坑爹的传统竟然是从这开始的……》迅速走红,文章洋洒千字,鞭辟入里地解读了为何“治黄河分九州”的大禹不能位列五帝的历史原因。文章最后峰回路转,将酷开A43巧妙植入其中,文案之惊艳令人赞叹。

              一寸长、一寸强

              标题党与大字报的表现形式可以给人视觉冲击,但直观呈现的方式过于简单粗暴,虽然可以隐晦地植入产品信息,却不能取得长期的传播效果?;チ愀嬲虺て贝踅?。

              你以为你以为的就是我以为的么?

              互联网长篇广告核心特点就是对人或故事的别样化解读。一段尽人皆知的趣闻轶事,只要经过别出心裁地挖掘,就可演绎成一个脑洞大开的段子??峥⒉惶复笥砗晖嘉凹ㄈ绾?,而是在王位传承上加以研究,将大禹置位于原始社会与奴隶社会的交叉口纵向讨论。

              所有人点开文章都为了看故事,而这不止是一个故事。

              这个事被讲了千百年,你以为你以为的就是我以为的么?

              得民心者得天下、得“眼球”者得民心

              互联网发展长途漫漫,广告长篇屡见不鲜??峥?ldquo;趣说大禹”,支付宝“调侃梵高”以及汤臣倍健“解读清宫颜值问题”均属广告长篇的杰出代表。细加分析,均属一个套路。

              首先,提出疑问。以一个谁都想过却无人做论的问题入手,迅速博人眼球。

              其次,层层推进。论证中逻辑严密,论据上有证可查,实现趣味性与科普性相结合。

              再次,回环往复。将所提出的问题发散,在文章中添加充足的信息量。

              最后,意外收官。在问题解决后,以微妙的联系引入产品,在广告与故事间建立强关联。

              下面笔者将逐一分析,教你如何撰写互联网长篇,且看下文。

              故事通俗且有争议性

              俗语讲“题好文一半”,但对于互联网长篇来说,题目一定要聚焦于大众兴趣点与疑问点??峥陌浮犊拥拇尘谷皇谴诱饪嫉?hellip;…》恰逢新华社发文批王思聪,遭舆论热议之后,在坑爹的时代以坑爹为题材较真儿坑爹的传统,确实极具吸引力。

              而题目必须要从内容中来,对于文案主体部分,必须取材于大众普遍知晓的事情,比如酷开的《大禹治水》再如支付宝的《梵高自杀》,故事大多数人都知道,大多数人也都可以提出“为什么大禹不是三皇五帝?”以及“为什么梵高会自杀?”等问题,大家只是好奇,但史学界都争论不一的事,谁又会在意你说的对不对呢?只要题目新颖故事恰当,能说服你自己就能说服其他人。

              逻辑清晰且有说服力

              做好互联网长篇广告首先要做好互联网长篇,长不要紧,要紧的是读者能读完。

              因此需要极其清晰明了的逻辑线索,酷开的逻辑链是:三皇五帝是儒家学派提出的,禅让制符合儒家的政治理想与道德理想,而启的逼宫葬送了禹的禅让,所以禹没能位列五帝。

              《梵高》的逻辑在于:梵高已经做好出名的准备,并已具备杰出的成绩,同时又有人提供生活费的情况下,仅仅因为梵高不会理财而选择自杀。

              均可说明其逻辑脉络清晰,信息量充足,论据有证可查的特点。同时,必须兼备合适比例的图文转换,适当地方的重点突出以及恰到好处的戏谑调侃,才能降低阅读障碍,增加连贯性,从而更可以确保逻辑链清晰,加强说服力。

              衔接自然且有趣味性

              最关键的地方不在于前面90%的铺陈叙述有多么合理,而在于如何实现讲故事到做广告的完美转换。

              汤臣倍健的手法是将清帝没能“娶之全球”直接过渡到营养品“取之全球”的slogan;酷开则是提出一种可能,“如果具有酷开A43,就可以发挥智能电视的‘亲子教育’功能,启就不会坑爹”。一方面衔接自然,水到渠成。读者在阅读中不会感觉出故事到广告间跨越的波澜,毫无违和感。

              另一方面又极具趣味性。汤臣倍健调皮地玩了个文字游戏,文章结束后惹人回味??峥娜の缎栽谟诎蚜郊敛幌喔傻脑亟岷系揭黄?,就好像在论述“原始社会奴隶化与互联网电视发展趋势”之间的关系,脑洞之大,忍俊不禁。

              互联网长篇广告的魅力在于把广告说的引人入胜,看过之后大呼过瘾,不过操作起来难度远没有想象得那么高,只要做好故事、逻辑、衔接三个方面,你也可以大开脑洞,提笔成文。

              互联网广告长篇时代,相信也有你的一席之地。







             




            关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

            特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


            返回网站首页 本文来源:互联网

            本文评论
            极光大数据:2019年上海车展访客研究报告
            极光大数据(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2019年上海车展访客研究报告》,从车展背景和概况、客...
            日期:06-05
            融云支持移动电影院探索“观影社交” 创造中国电影新增量
            移动电影院是中国“电影+互联网”的创新尝试,不同于传统视频网站,移动电影院可通过手机...
            日期:06-05
            京东、苏宁、拼多多、小象优品发起一届“新零售”主题618
            今年的618购物节可谓是盛况空前,年中大促的序幕早已拉开,各大电商平台摩拳擦掌,卯足全军之力准备...
            日期:06-04
            火爆618,飞利浦手机秒杀活动来袭
            一年一度的618电商节已于61儿童节当日正式火爆开场,从电商平台数据来看,各大品牌商的流量持续暴增...
            日期:06-04
            东莞讯怡科技有限公司:别让游戏毁了孩子
            网络技术的发展日新月异,智能手机的功能越来越多,软件越来越复杂,人们越来越离不开所谓的移动终...
            日期:06-03
            UCloud用户大会英特尔:从云到端,变革产业互联网
            2019年5月28日, 国内领先的中立云计算服务商UCloud优刻得(以下简称UCloud)在北京召开以“中立...
            日期:06-03
            华为nova 5i?安兔兔曝光华为新机:麒麟710加持
            型号为GLK-LX3的华为新机现身安兔兔数据库,该机有可能是即将发布的nova 5i。
            日期:06-02
            5G 你关心的问题都在这里了
            前不久,北京地铁16号线成为了北京首个实现5G网络覆盖的地铁线路,如果你目前有支持5G的手机,就已...
            日期:06-02
            vivo多款尖货强力推荐 618实力狂欢省不停
            618大促来袭,vivo即日起正式开启“实力省不停”优惠活动。日前,以“vivo官网狂欢...
            日期:06-01
            中国联通VoLTE试商用开启
            今天,众多用户反馈称,已经开通了中国联通VoLTE试商用服务,用户发送“DGVOLTE”到10010...
            日期:06-01
            关于5G 你关心的问题都在这里了
            前不久,北京地铁16号线成为了北京首个实现5G网络覆盖的地铁线路,如果你目前有支持5G的手机,就已...
            日期:06-01
            ACUL第二季精彩纷呈  上海城市赛与南京高校预选赛即刻点燃
            目前,由国内知名电竞品牌ANTGAMER蚂蚁电竞主办的2019 ACUL全国高校冠军联赛正在火热进行中,随着首...
            日期:05-31
            创蓝万数利用技术手段,助力企业打击“职业羊毛党”
            近日,两封关于信用卡“职业羊毛党”判决书引发了网络热议。在判决结果中,几位犯罪人被...
            日期:05-31
            微信付出租车车费,可用“出租车助手”小程序开电子发票
            5月30日,在“深圳市出租车智慧出行平台暨‘出租车助手’小程序上线发布会”上...
            日期:05-30
            数博会发布首份《线下大数据行业自律公约》,首批100家企业响应
            5月28日,由中国国际大数据产业博览会组委会主办,众盟数据承办的2019第二届线下数据商业生态高峰论...
            日期:05-30
            小猪发布六一出游数据:年轻父母溜娃钟爱主题民宿
            每逢节日,溜娃成为家长们的“例行公事”。平时工作繁忙,很多家长缺少陪伴孩子的时间,...
            日期:05-30
            AI赋能教育 天猫精灵成900万AI原住民的选择
            AI原住民来了!
              不久前,人工智能界大神吴恩达喜得爱女Nova Ng。他在寄语中认为Nova会是第...
            日期:05-30
            共生创造未来 CCS开放物联网平台能力全开
            齐聚爽爽贵阳,共话数字未来。5月26日,为期4天的2019中国国际大数据产业博览会(下文简称数博会)在...
            日期:05-30
            百度联合主办OCR领域顶级AI竞赛ICDAR 2019,上百支精英团队挑战超高难度文字识别
            由百度联合马来亚大学、华南理工大学、西班牙巴塞罗那自治大学-计算机视觉中心、中国图象图形学会主...
            日期:05-29
            烟台大樱桃3斤44,天猫618“水果自由“再升级
            烟台大樱桃、海南荔枝、黄河蜜瓜、海南贵妃芒、六井菠萝蜜、越南火龙果、乌兹别克斯坦车厘子&hellip...
            日期:05-29
             
            福彩18选7是什么_体彩5+1哪个好-山东十一运夺金是真是假 喜团| 盗墓笔记| 许家印| 惊悚乐园| 向华强| 雅诗兰黛| 纪梵希| 蜡笔小新| 惊悚乐园| 我的英雄学院|